La división de publicidad de Telecoming, empresa española especializada en el mercado del entretenimiento móvil, ha realizado un análisis sobre las perspectivas de la publicidad digital en España para el 2018.
Los 2.071M€ de inversión en publicidad digital previstos para este año suponen un crecimiento del 15% respecto a 2017 y se reparten entre tres grandes formatos. La publicidad en buscadores, con una inversión prevista de 936M€, representa el 45% de la inversión total. La inversión en display, por su parte, alcanzará los 766M€ y supondrá el 37% del total nacional.
Si bien el vídeo es el formato que registra el mayor crecimiento en inversión digital, su peso sobre la inversión global se mantendrá en el 12% (257M€). Finalmente, un 5,4% del total de inversión previsto para 2018 se destinará a otros formatos, entre los que se encuentra digital signage o cartelería digital, audio online y TV conectada.
En los últimos 4 años, el mercado de la publicidad digital en España se ha casi duplicado. Ha pasado de una inversión de 1.065M€ en 2012 a los 2.071M€ previstos para este año. En este sentido, Carlos Buil, Chief Marketing Officer de Telecoming sostiene que: “la publicidad digital vive un buen momento y mejorará en los próximos años. España cuenta con mucho talento digital que unido a la tecnología están impulsando un mercado clave para la economía europea”.
El vídeo, es el formato con mayor ritmo de crecimiento
Teniendo en cuenta la agilidad con la que los dispositivos móviles se han venido adaptando al consumo audiovisual, en 2018 la inversión en publicidad en formato vídeo alcanzará los 257M€. Se trata del formato cuya inversión crece a mayor ritmo. Concretamente, aumentará un 23% respecto a 2017, por encima de otros formatos – cartelería digital, audio online y TV conectada (20%) – display (15%) y search (11%).
En el ámbito de la publicidad programática el vídeo también es un formato estrella. En el primer semestre de 2018 superará los 50M€ y crecerá un 12% en el mismo periodo del año que viene, alcanzando los 56 Millones de Euros.
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